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欢网科技完成C轮数亿元融资,OTT营销服 [复制链接]

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作者/F姐工作室

出品/数字营销行业媒体Fmarketing

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年月2日,欢网科技宣布完成C轮数亿元融资。本轮融资由CMC资本旗下基金领投,伊敦基金、号百控股、联新资本等八家传媒及运营商行业战略投资方共同投资。

欢网科技深耕于智能大屏运营与营销服务领域,自年由TCL、长虹等机构联合发起设立以来,年接受了宽带资本领衔的A轮投资,年获得腾讯的B轮投资。

欢网科技的此次融资,让大家重新把目光投向了OTT营销领域。

OTT营销价值突出

根据公开数据显示,从年到年,短短的三年时间,OTT广告的运营总收入从26亿增长到近百亿,翻了近4倍。年OTT广告收入预计将达亿。

这也在一定程度上反应出OTT广告已经由过去的“认知”转向了“认可”。

据了解,在过去的时间里多家业界知名广告主,营销重点开始向OTT广告倾斜,并有一些广告主开始为OTT设立单独预算。而随着5G、4K、AI等技术的发展,OTT这块增速迅猛的“客厅经济”商业价值将进一步凸显。对于广告主而言,拥有不错的中高端用户群的OTT已经成为品牌连接用户的重要媒介渠道。

相比其他营销,大屏营销又有哪些营销优势?广告主为什么要选择大屏进行投放呢?Fmarketing根据对行业的观察和对行业人士的采访,总结了如下几点:

1、大屏高清、强曝光,增强品牌影响力

2、OTT大屏拥有丰富的广告形式及多触达途径

、大屏营销投放精准,有效减少用户抵触感

4、结合内容传递品牌理念,实现与消费者情感共鸣

5、大屏链接多屏进行跨屏投放,触达多个触点都能实施影响

相信越来越多的品牌将加入OTT广告的行列。

资本表现:OTT营销服务商近两年来鲜少融资

本文中涉及的营销服务商专指数字营销公司,不代表生产商、牌照商等。

前几年,OTT营销在营销服务商这块,玩家众多,大批公司涌入到这个行业来。

既有蓝标、华扬联众、悠易互通等一些互联网营销玩家,面对OTT大屏的兴起,顺势做起了跨屏营销服务,也有一些专注于OTT端的营销服务商,例如欢网科技、彼诚传媒、探索传媒、秀视、壹通传媒、喂呦科技、酷云互动等,此外,还有一些以勾正数据、记刻数据等为代表的监测及数据服务商。

因此也诞生了一大批针对OTT营销生态的相关产品。

而到了今年,从公开信息来看,可以发现活跃在市面上的具有名气的OTT营销服务商已经不是很多了。因为各种原因,有些公司已经离开了OTT营销这个行业,有的公司在这个行业不是很活跃了。

主要玩家资本表现如下(下表仅针对专门做OTT营销的公司,不包括那些跨屏服务商):

从上表中可以看到,近两年鲜少有OTT营销服务商融资,这是否意味着这个领域已经洗牌完成了?

—THEEND—

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