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产品固然是核心,但别忽视资本 [复制链接]

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编辑导语:在做产品的同时,很多卖家很容易忽略了资本,但是融资对于企业来说是重中之重,本篇文章作者讲述了资本对于产品的重要性,并且进行了市场分析、商业模式、竞品分析等,一起来学习一下。

不得不承认,缺乏融资经验是很多卖家都面临的问题,今天和一位规模人+大卖家老板聊天时发现,他对融资领域知之甚少,一门心思搞产品。

这将会使得他们在未来需要融资的过程中遇到各种各样的阻碍,如无法顺利进行尽职调查、不知道如何设计股权、不会撰写商业计划书、不了解公司估值计算方法等等。

曾听行业人说:“你一定要在很赚钱的时候去融资,在不需要钱的时候去融资。要在心情好的时候谈恋爱,要是等到需要钱的时候再去融资,你可能就遇到大麻烦了”。

所以,不需要钱的时候,也许就是融资的最佳时机。所以,出于提高后续融资成功率的考虑,建议卖家们应当多做一些融资方面的功课。

从事跨境出口电商行业十来年,我也有幸参与过二次融资事件,的确,一份有说服力的商业计划书是直接影响能否成功融资的关键。

一份有说服力的BP大概包含这几大版块,分别是:市场容量(产业)、创始人及核心团队、产品线规划(天花板)、商业模式、竞争力分析、里程碑数据及融资规划。

融资对企业来说是一种高阶战略,也是一种核心竞争力的体现,企业应当集中优势资源,有目的、有计划、有层次地推进。

一、市场分析:容量需求及预测

资方最着重看的就是团队对整个市场未来的容量、需求预测的分析,对市场需求的分析准确的来说就是有多少量级的潜在客户群,是百万级、千万级还是亿级?

在全球化的市场规模下,一个只有百万级别的类目也许不是一个潜力巨大的品类。

当然,市场的预期不仅仅是体现在用户数上,和客单价也有直接的关系。

对资方来说,市场未来的容量会直接影响其投资决定,原来很简单。

跨境电商市场在未来三年或五年内的变化空间基本上可以预测,他们更喜欢市场空间足够大,可以容纳百亿级别的潜力公司。

二、团队背景:创始人及核心管理层

资方在看早期项目(天使或VC)的时候,创始人及其团队是非常关键的评判标准,因为与项目相比,团队是更稳定的因素。

在项目后期的运作过程中,目标市场、产品和商业模式都会出现变化,而团队却是不变的因素,那么卖家该如何表现才能让资方青睐自己的团队呢?

首先是创始人方面,名校名企以及知名项目的经历会给创始人贴上一个优秀的标签。

即便没有标签也不要紧,创始人可以具体说出自己在相关行业的经验及成就,甚至情怀。

像乔布斯一样“致力于改变世界”“让人生更有价值”,资方也可能会对卖家刮目相看。

接下来是团队方面,重点介绍团队中的核心成员,将他们的经历和擅长领域突现出来,以此来吸引资方的注意力。

例如,对团队中核心成员的特殊才能、特点、人脉资源进行介绍。

三、品类定位:解决了用户什么痛点

描述产品实质上就是在回答资方,管理团队在目标市场上解决了什么问题?

具体就是目标用户是谁?他们的痛点是什么?卖家通过什么产品(切入点)解决了他们的痛点?卖家的解决方案与市场中的竞争对手相比有哪些优势?

四、商业模式:如何赚到更多的钱

资方的投资目的是获得财富增值,所以产品的商业模式是资方格外

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