虚拟IP“伊拾七”近日获得了原力创投的数百万天使轮融资。本轮投资将用于开拓新的内容方向、打造3D形象,以及虚拟直播、声库引擎等技术的开发上。
作者
任彤瑶
《新商业情报NBT》获悉，动画短视频项目伊拾七近日获得了原力创投的数百万天使轮融资。本轮投资将用于开拓新的内容方向、开发3D形象,以及虚拟直播、声控引擎等技术的开发上。
“伊拾七”项目创立于年底，由一几文化运营，在年5月初正式上线抖音。账号主打的是2D女性虚拟形象“伊拾七”，以动画短视频的方式，呈现情侣的日常故事小剧场，基调轻快搞笑。
上线一周后，伊拾七的粉丝数量就迎来了爆发。如今伊拾七的账号粉丝超过万，点赞量过亿，近一月每日粉丝增长量在六到七万，周曝光量超过一亿。
一几文化的创始人宋薇告诉《新商业情报NBT》，她早期在综艺公司曾孵化过不同方向、内容的短视频账号。但经过对大量网红案例以及不同内容的分析发现，不少内容存在变现能力弱、未来商业化空间窄的问题。相对而言，真实艺人大多会受年龄增长影响发展，网络对其个人行为的容错率低，加上不同人的天赋瓶颈，成功率低且商业空间有限。
而近年来，虚拟偶像IP成为了国内一个新兴的领域。虚拟歌手、虚拟主播、游戏虚拟代言人等纷纷出现。这为宋薇与团队提供了孵化的方向：“首先我个人是初音未来的粉丝，加上从我在游戏产业多年IP合作的经验来看，虚拟IP仅在游戏产业就有很大的商业价值，而IP的魅力与价值不仅在这一模块。”
宋薇认为，打造虚拟偶像，一方面是考虑到人物的可控性，既不会有跳槽解约的风险，人设的保持也较为容易。另一方面，也能避开真人网红与MCN机构的激烈竞争。“很多网红MCN，到最后又会回归到传统的艺人经纪上，需要和演艺圈内有资源、作品积累的艺人竞争，困难很大，瓶颈也很明显。”宋薇表示。
基于此，宋薇与团队决定全力以赴孵化一个原创的虚拟偶像IP“伊拾七”。
启动伊拾七项目后，团队发动了全部资源进行伊拾七的人设打造。长远考虑到伊拾七日后的商业拓展空间，在整体设计上平衡二、三次元接受度，考虑不同年龄层的受众口味。
“我们有加入一些有辨识度的元素，比如异色瞳与熊猫头饰；在性格上也贴近普通人，她不完美，就跟我们每一个人一样，她又有一些闪光点，是我们希望自己身上有的，后续希望粉丝能跟我们一起去丰富她。”
作为一个新兴的原创IP，伊拾七前期需要大量的曝光，在资源有限的状况下，团队决定以动画短视频切入，以受众广泛的情侣互动故事为内容打造方向，提高伊拾七作为虚拟偶像的知名度。
要维持长期曝光与高速的粉丝增长，对视频内容提出了高要求。在这方面，伊拾七有一支能力很强的内容团队。这个团队的成员大部分是宋薇在抖音上挖掘的，都是短视频的深度用户和kol,不少人本身就是爆款内容的创作者，拥有良好的网感与话题发掘能力。
“我们在做内容时，会比较大概率地捕捉能引起网友共鸣的，普通人的经历体验。”宋薇告诉《新商业情报NBT》。通过成员迅速跟进网络潮流，配合大数据对内容素材进行筛选，在此基础上进行视频创作，使伊拾七的账号能保持跟进热点，维持对受众的吸引度。
伊拾七的第一条“爆款”内容，讲述的就是女孩发烧，医院但女孩偏要坐救护车的小故事。“她有一点小任性，这也是很多男生跟女孩子相处都有过的体验。”宋薇说。伊拾七账号中点赞超过百万的视频，都是从生活的小细节切入，反映网络热议的普通情侣互动。宋薇说，伊拾七还收到不少单身网友私信：“老婆快跟我回家”。
目前伊拾七的主要变现方式是广告植入与带货。从去年十月份起，伊拾七团队的收入已经实现正向。在常规的广告植入之外，伊拾七还开拓了游戏形象授权与文创衍生的收入渠道。如今团队的主要成本在内容生产上。
现在伊拾七的账号下已经积累了多个视频，在逐步打开伊拾七的知名度后，团队计划在动画短视频基础上，做更丰富的内容延伸。
宋薇告诉《新商业情报NBT》，伊拾七的设定是一个艺人、演员，如今视频中的男性角色其实是和她搭戏的配角。在未来，伊拾七会尝试更多的表演形式，比如推出原创歌曲专辑等；也会接更多不同的剧本，扮演各种角色，伊拾七主演的动画番剧也提上了规划日程。宋薇也希望打磨将近一年的3D超写实形象的推出，能让伊拾七进军时尚圈，与更多商业品牌合作。